Product Placement: la técnica de insertar publicidad

1 septiembre, 2017

El product placement se trata de introducir el uso o la imagen de un producto en una situación más o menos cotidiana para llegar al público mediante su identificación con un programa, serie o película.

Tenemos el caso de la película Forrerst Gump, donde Tom Hanks, un hombre con problemas de aprendizaje, protagoniza uno de los filmes con más product placement de la historia mostrando Nike, Dr Pepper, los chocolates Russell Stover y muchas marcas más.

En esta película Nike popularizó su marca “Classic Cortez” cuando el protagonista atraviesa todo Estados Unidos corriendo. La marca y el modelo quedaron tan grabadas en el público que fue relanzado.

El restaurate de mariscos Bubba Gump Shrimp es un caso especial. En el momento del rodaje los productores crearon esta marca ficticia para la historia. Sin embargo, en 1996, el nombre alcanzó tanta popularidad que abrieron su primer restaurante en California y hoy en día existen más de 30 en todo el mundo.

Otro caso de este fenómeno, podemos verlo en la película El Naúfrago, en el que el servicio de paquetería de FedEx tiene una gran aparición. En ella, la marca no sólo hace presencia en escena sino también tiene efecto en su narrativa. La imagen fue tan popular que este concepto fue utilizado en comerciales posteriores.

Cuando se realiza de la forma adecuada, el product placement tiene unas características y ventajas frente a otros modelos publicitarios, introducen sus mensajes con sutileza alcanzando mayores índices y niveles de recuerdos en los usuarios y consumidores.

Por: Vanessa Donadi
@vanedonadi

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